Da generative KI-Inhalte immer allgegenwärtiger werden, gehen Branchenbeobachter davon aus, dass 2026 den Aufstieg eines “menschenzentrierten” oder KI-kritischen Marketings markieren könnte. Dies wird durch die wachsende Verbrauchermüdigkeit gegenüber minderwertigen, synthetischen Inhalten befeuert, die oft fälschlicherweise als KI-generierte Bilder, Videos und Texte bezeichnet werden. Da diese leicht zu erkennen sind, werden KI-generierte Bilder, Videos und Texte immer ausgefeilter. Dies verwischt die Grenze zwischen Authentizität und Künstlichkeit und untergräbt das Vertrauen der Nutzer auf digitalen Plattformen.
Dieser Wandel zeichnet sich bereits in ersten Signalen von Medien-, Unterhaltungs- und Konsumgütermarken ab. Der Radio- und Podcast-Riese iHeartMedia führte kürzlich das Versprechen “garantiert menschliche Inhalte” ein und berief sich dabei auf interne Forschungsergebnisse, die zeigen, dass 901.050 seiner Hörer von Menschen erstellte Medien bevorzugen, selbst unter Nutzern, die regelmäßig KI-Tools verwenden. Ähnliches gilt für unabhängige Nachrichtenportale wie beispielsweise das kanadische [Name des Online-Magazins einfügen]. Der Tyee haben explizite redaktionelle Richtlinien ohne KI eingeführt, während Hollywood-Kreative angesichts der anhaltenden Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen von KI auf die kreative Arbeit zunehmend die menschliche Urheberschaft als Unterscheidungsmerkmal hervorheben.
In der gesamten digitalen Kultur regt sich auch Widerstand seitens der Nutzer selbst. Nutzer von Plattformen wie Pinterest äußern ihre Frustration darüber, dass KI-generierte Inhalte die Authentizität verwässern. Gleichzeitig signalisiert die öffentliche Kritik an KI-Produkten ein breiteres Unbehagen gegenüber algorithmischer Kreativität. Diese Reaktionen deuten auf ein wachsendes Bedürfnis nach Transparenz, Sinnhaftigkeit und Vertrauen in einer von automatisierten Ergebnissen geprägten Welt hin.
Zu den wichtigsten Faktoren, die diesen potenziellen Wandel bedingen, gehören:
- Vertrauensverlust: Durch ausgefeilte KI-Inhalte wird es für Nutzer schwieriger, Echtes von Gefälschtem zu unterscheiden.
- Emotionale Erschöpfung: Konsumenten berichten, sich von synthetischen Medien manipuliert oder irregeführt zu fühlen.
- Markendifferenzierung: Menschliche Autorschaft entwickelt sich zu einem Signal für Authentizität und Werte.
Während die Einführung von KI in US-amerikanischen Unternehmen weiter an Fahrt gewinnt, könnten Marketingfachleute bald mit einem Gegentrend konfrontiert werden. Dieser Trend zeigt, wann und warum der Mensch nach wie vor unverzichtbar ist. Gelingt dies, könnte eine menschenzentrierte Markenstrategie die Antwort auf ein zunehmend von Automatisierung geprägtes Internet werden und Authentizität – nicht Effizienz – im Jahr 2026 als Wettbewerbsvorteil positionieren.
Quelle:
https://edition.cnn.com/2025/12/16/business/anti-ai-backlash-nightcap
